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2021电竞酒店市场报告:全国存量1.5万家,最便宜每晚46元,英雄联盟最热
发布时间:2021-08-18 10:52:25
 
 

 电竞酒店用户以“Z世代”人群为主,44.2%用户年龄在26岁以下。

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近日,同程旅行发布了《中国电竞酒店市场研究报告2021》(下称《报告》),对国内电竞酒店市场的发展现状及消费趋势等进行了系统分析。《报告》来自同程研究院的预测指出,电竞的大众化和酒店行业的多元化趋势是电竞酒店市场高速增长的驱动力,2021年全国电竞酒店的存量预计将达到1.5万家,到2023年将突破2万家。

电竞酒店超高性价比受到顾客青睐,最便宜一晚只需46元

如今,电竞酒店已经在全国遍地开花,相比传统形式的网咖,电竞酒店更适合当下用户的消费需求,超高的性价比和新鲜的消费体验吸引了众多年轻人。据公开数据显示,2019年8月全国电竞酒店约有1200家,到2020年8月,全国共有电竞酒店超8000家,一年的时间电竞酒店的数量就增长了600%!

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对于电竞酒店而言,电竞游戏是保持用户粘性最核心的要素。《报告》中电竞酒店热门电竞游戏前十名为:英雄联盟、绝地求生、穿越火线、CS:GO、地下城与勇士、梦幻西游、QQ飞车、NBA2konline2、Dota2、逆战。

随着更加需要高配置电脑才能畅玩的游戏不断流行,电竞酒店为了吸引顾客,能够流畅的游玩各类游戏,电竞酒店房间内几乎安装的都是最高配置的电脑。7月13日,网鱼网咖联手英伟达进军电竞酒店产业,英伟达的加入为电竞酒店行业提供了最强的电脑硬件支撑,也成为了电竞酒店“吸粉”的重要原因之一。(延伸阅读:网鱼网咖联手英伟达!今年要在上海开30家电竞酒店)不止是英伟达助力电竞酒店快速吸引顾客,另一家游戏硬件企业雷神也早早加入了电竞酒店的发展行列。5月11日雷神新品发布会正式开启,雷神以电竞酒店为核心,融合多个消费娱乐场所,首创行业首个电竞综合体“竞界”。两家游戏硬件巨头的加入,使得电竞酒店发展锦上添花。二者能够互惠互利,电竞酒店行业能够提供更广阔的消费市场,而更好的游戏硬件能够为酒店吸引更多的顾客。

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《报告》对同程旅行平台的电竞酒店用户点评分析显示,电竞酒店用户最关注酒店的电脑及网络情况,其次是环境和价格。与商旅客群相比,电竞酒店用户对于酒店附近交通是否便利的关注度相对较低。

专门电竞酒店更加紧贴电竞用户的核心需求,尤其是电竞体验和社交需求。一些电竞酒店也会在公共区域布置大屏幕等观赛设施,以此吸引更多的电竞用户。

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《报告》对电竞酒店的用户画像分析显示,67.9%的电竞酒店用户为男性,44.2%年龄在26岁以下,也就是当前营销界较为关注的“Z世代”人群,而学生群体及电竞游戏爱好者等则具备更强的电竞属性,专门电竞酒店用户的电竞属性相对更强。

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《报告》中来自同程旅行平台的电竞酒店消费数据显示,目前国内主流电竞酒店的价位主要集中在250元/间夜以下,合并占比达62.2%,尤其是150至250元价位区间占比高达44.3%,基本以平价酒店和经济型酒店为主,最便宜电竞酒店每晚仅需46元。

电竞酒店与传统酒店的价格几乎相差无几,150元以下~250元区间内的最多。相对于只能提供休息的传统酒店而言,还能够提供娱乐需求的电竞酒店更受到年轻人的青睐。

电竞酒店相较于网咖而言,更加舒适、整洁的环境并且能够提供相对于安静的个人空间。同时,疫情也让很多人注意到人与人之间安全距离和不能过度聚集的重要,而电竞酒店就恰好满足了当前人们的迫切需要。其次,最便宜的电竞酒店只需要46元,与网咖包夜价格基本一致,结果肯定是舒适的电竞酒店更加受人追捧。

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爱电竞酒店发展为行业龙头,用户平均复购率为65%6月25日,同程艺龙正式宣布对国内知名电竞酒店品牌爱电竞酒店的战略投资。此次投资主要用于爱电竞酒店品牌形象升级、营销推广和门店扩张。得到资金支撑后的爱电竞酒店在电竞酒店行业发展更加行云流水,品牌第一的位置无人可撼动。《报告》基于同程旅行平台电竞酒店历史消费数据发布了中国电竞酒店品牌热度前十名,爱电竞居榜首。

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目前,爱电竞品牌门店数量80余家,已覆盖至郑州、北京、广州、温州、潍坊、太原、乌鲁木齐等全国27个城市。

国内电竞酒店从二线城市开始爆发。《报告》数据显示,成都、重庆、长沙、合肥、西安、武汉、南昌、郑州、杭州、深圳等是国内电竞酒店用户分布较为集中的前二十个城市,它们同时也是电竞酒店消费最为活跃的城市。与电竞用户主要集中于一、二线城市不同,电竞酒店用户主要分布在区域中心城市,尤其是中西部的省会城市。

相比于在物业租金昂贵的一线城市掘金,对于在二线城市创业经验丰富的电竞酒店品牌来说,在二线城市发展更是品牌稳扎稳打的策略。

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《报告》对同程旅行平台电竞酒店历史消费数据的分析显示,电竞酒店用户平均每人每年的消费次数约为1.5次,平均每年消费2次及以上的电竞酒店用户占比22.1%。数据显示,电竞酒店品牌龙头的爱电竞酒店用户平均复购率为65%(消费2次及以上的用户比例),显著高于传统酒店。

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针对电竞用户普遍的熬夜习惯,爱电竞酒店还推出了与传统酒店截然不同的退房政策。传统酒店在当日中午12点或14点可以办理退房手续,而爱电竞就用户晚上熬夜、白天睡觉的习惯采取傍晚办理退房的程序,得到了顾客的一致好评。

《2020年中国游戏产业报告》显示,2020年中国电竞玩家已经达到4.88亿人,部分城市电竞酒店数量的饱和,另一方面,国内还有待开发的电竞酒店市场,随着各路资本的入局,电竞酒店正在进入新的阶段。

后疫情时代,数字化浪潮将进一步深入实体产业的每一个角落,酒店业的数字化转型也将进一步纵深发展。除了数字化转型的需要,对酒店业而言,布局“游戏IP+酒店”还有更多现实考量。随着Z世代成为主力消费群体,酒店业也面临着年轻化转型的压力,电竞酒店也更加受到年轻人的青睐。

 
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